火星文明:中国人有多喜爱抢红包?看58同城这场
来源:航班网 发表于2019-07-04 12:26:13 编辑:西城男孩
摘要: 发布时刻:2019-02-28 17:00:22?来历:每日科技播报?? 采编:孙月?布景: KOL引导,UGC仿照众创是短视频独有的一条传达逻辑。抖音依据这一逻辑,立异出了应战

  发布时刻:2019-02-28 17:00:22?来历:每日科技播报?? 采编:孙月?布景:

   KOL引导,UGC仿照众创是短视频独有的一条传达逻辑。抖音依据这一逻辑,立异出了应战赛这种营销方法。而这种方法也得到了广告主们的喜爱,成为他们在抖音传达的一种抢手营销东西。

   火星文明在开年的第一个作业周就帮忙58同城在抖音展开了一场以#开工红包城会玩 为论题的应战赛。从2月13日到2月19日,这场应战赛历经7天传达,合计收成了2.7亿播映量,招引了5.2万UGC参加,用户总点赞量超过了681万,运用 红包探测器 贴纸的视频播映数近2600万,贴纸运用率高达近60%。

   卡思商业版监测显现,在#开工红包城会玩这一论题下,除了火星文明为58同城引荐的5位KOL宣布演示视频之外,这次这次活动还招引了天天笑园、宛如、夏小麦、Mr.haky等其他18位头部KOL的参加,进一步扩展了论题的参加量和传达。

   这场应战赛可谓是为开年营销打了一个好彩头。火星营销研究院针对这场应战赛进行了亮点盘点,来看看都有哪些可以学习的当地吧!

   1

   直击用户痛点,

   确认风趣、有料的应战论题

   应战赛的主题是整场活动的中心地点。主题的确认应该环绕抖音用户特色、抖音传达规则以及广告主的品牌信息三个要害元从来确认。好的主题,可以招引到抖音用户自动参加到活动中来,更易构成广泛传达。

   58同城此次应战赛确认的主题为#开工红包城会玩 。在时机上,与开年第一个作业周相照应,以发 开工红包 的方法招引用户的重视和参加。这种方法契合了用户过完年刚刚回到作业岗位的各种 不适心思 ,协助处理 假日综合征 。

   为了和这一主题相照应,58同城发布一条职场人假日综合征的段子剧,将社会中常见的职工刚刚回到作业岗位的糟糕状况和拿到开工红包后的活跃状况进行了比照,以夸大搞笑的方法展现了58同城这次开工红包的招引力,促进咱们参加应战活动,抢红包。

   从这可以看到,在特别的营销节点,展开与之相关的应战活动,可以引起用户的重视,更简略构成眼球经济,进步用户的参加志愿。

   2

   用鼓励性手法影响UGC参加

   UGC的参加和互动量是衡量这场应战赛终究作用的要害目标,因而应战的内容、玩法以及奖赏办法成为决议应战赛作用的重要因素。

   在应战赛中,手势舞、定制BGM、合拍等是品牌们常常会用到的应战玩法。而手势舞因美观、简略、易仿照又成为应战赛玩法中最火的一种。

   58同城的#开工红包城会玩 就以手势舞为主,并融入新的互动玩法,让这场应战愈加风趣。

   一是,结合构思动画贴纸,设置浅笑应战。参加应战赛的用户可以运用 开工红包探测器 的构思贴纸,为自己带上美观喜庆的发箍。

   这个探测器为依据运用者的浅笑程度进行打分。当人物浅笑到达58分时,屏幕下半部分就会弹出一个 58同城开工红包 ,在给用户惊喜感的时分,也让品牌得到了曝光。

   二是,在浅笑应战的基础上,58同城邀请了KOL们进行手势舞的创造。手势舞简略、易学,并和58同城的品牌做了奇妙结合。比方,舞蹈中加入了5和8两个手势数字,可以加深参加者对品牌的形象。

  

   除此之外,在收取开工红包过程中,58同城也设置了趣味性玩法。参加者需要在KOL们的演示视频中寻觅红包口令,并经过抖音跳转到58同城官方页面收取红包。这种玩法可认为品牌方在得到品牌曝光的一起,进步官方APP的下载量。

   3

   KOL资源的合理运用

   KOL在应战赛中担任着重要的演示作用。而深耕在抖音的KOL红人不只可以构思出契合抖音用户口味的视频内容,依托丰厚的协作经历,也能将视频内容与品牌进行深度结合。再凭仗他们本身的影响力,可以构成圈层传达,招引精准用户参加。

   而在数以万计的KOL中选到最适合自己品牌应战赛传达的那个并非易事。在这次传达中,火星文明依托卡思商业智能体系为58同城智选出了无敌灏克、王贝宁Beira、小霸王、是辛德瑞拉、可乐嘟嘟酱五位KOL进行协作。

   在KOL的挑选过程中,火星依据品牌主的特性,此次活动的内容特色,广告主的预算等甄选出了拿手手势舞、具有相关品牌类型协作经历等的这5位肩腰部达人。

   而结合达人特性和品牌主的诉求,这几位达人也依据应战赛的内容,展现了不同风格的演示视频。比方小霸王舞蹈风格好玩酷炫,是辛德瑞拉为心爱风格的等等。

   而优质的构思内容,不只让品牌得到了足够的曝光,还让粉丝在谈论区展开了火热评论,为品牌拉了一波好感,表现了受众对这次活动的认可。

   此外,凭借明星引流,也是应战赛的常用玩法。在这次应战赛中,58同城就发布了一条代言人杨幂对这次应战活动进行宣扬的视频。这一视频也取得了51万的点赞,传达作用清楚明了。

   当然,抖音站内资源的支撑,也是品牌应战赛取得高重视的重要途径。合理运用抖音开屏、信息流广告、热搜等站内资源,能为品牌带来更好的传达作用。

   ━ ━ ━ ━ ━

   抖音应战赛是一种高互动性、高播映量且趣味性十足的视频营销玩法,而它也适用于新品上线、大型活动、营销节点等十分多的营销场景。信任,在接下来的短视频营销中,应战赛这种营销方法将会带给咱们更多惊喜。

今日热点
投稿邮箱:
相关推荐
火星文明:中国人有多喜爱抢红包?看58同城这场
火星文明:中国人有多喜爱抢红包?看58同城这场

发布时刻:2019-02-28 17:00:22?来历:每日科技播报?? 采编:孙月?布景: KOL引导,

今日热点12秒前

证监会核发3家企业IPO批文
证监会核发3家企业IPO批文

近来,我会按法定程序核准了以下企业的首发请求:江苏神马电力股份有限公司

今日热点16小时前